Il mercato degli orologi di lusso ha vissuto anni di grande dinamismo, con picchi di domanda, crisi di approvvigionamento e cambiamenti nelle preferenze dei collezionisti. Dopo un periodo di crescita record tra il 2020 e il 2022, il 2023 e il 2024 hanno visto un lieve rallentamento. Cosa è successo esattamente? E cosa possiamo aspettarci per il 2025?
Durante la pandemia, il mercato degli orologi di lusso ha vissuto un’impennata senza precedenti. Modelli iconici come il Patek Philippe Nautilus 5711, l’Audemars Piguet Royal Oak, e il Rolex Daytona hanno raggiunto quotazioni da record sul mercato secondario. Alcuni pezzi hanno superato il doppio, se non il triplo, del loro prezzo retail.
Le cause principali di questo boom:
Scarsità di nuovi orologi a causa delle chiusure delle fabbriche.
Aumento della domanda da nuovi collezionisti, soprattutto giovani investitori.
Inflazione e ricerca di beni rifugio, con gli orologi visti come asset sicuri.
A partire dal 2023, il mercato ha iniziato a mostrare segni di stanchezza:
Calo delle quotazioni sul secondario: molti modelli hanno perso il 20-30% rispetto ai picchi del 2022.
Ritorno della disponibilità nei negozi, con liste d’attesa che si sono accorciate per alcuni Rolex e Omega.
Maggiore prudenza degli investitori, spaventati dalla volatilità.
Tuttavia, i brand più esclusivi (come Patek Philippe, Audemars Piguet e Richard Mille) hanno mantenuto una certa stabilità, dimostrando che i veri pezzi iconici resistono alle fluttuazioni.
Stabilizzazione dei Prezzi sul Secondario
Dopo la correzione, il mercato dovrebbe trovare un equilibrio. I modelli più ricercati rimarranno sopra il prezzo retail, ma senza i picchi speculativi del 2022.
Nuove Strategie dei Brand
Rolex continuerà a controllare strettamente la distribuzione.
Patek Philippe e Audemars Piguet punteranno su edizioni limitate per mantenere l’esclusività.
Marchi indipendenti (come F.P. Journe e Grönefeld) avranno sempre più appeal tra i veri intenditori.
Crescente Interesse per l’Usato Certificato
I rivenditori ufficiali di orologi pre-owned (come WatchBox e Chrono24 Certified) diventeranno ancora più rilevanti, offrendo garanzie e autenticità.
L’Impatto dell’Intelligenza Artificiale e del Web3
Piattaforme di autenticazione basate su AI per combattere i falsi.
NFT e certificazioni digitali per tracciare la provenienza degli orologi.
Il mercato degli orologi di lusso sta attraversando una fase di maturazione. Se nel 2025 non ci aspettiamo un nuovo boom speculativo, i pezzi migliori manterranno (e aumenteranno) il loro valore nel lungo periodo. Per i collezionisti, è il momento di scegliere con attenzione, puntando su brand solidi e modelli con storia.
E tu? Stai pensando di acquistare un orologio di lusso nel 2025? Fammi sapere nei commenti!
